Минус-слова — это слова, которые не участвуют в продвижении. Они необходимы для исключения вероятности показа объявлений по нерелевантным запросам.
Минус-слова и минус-фразы используются и в SEO-продвижении во время составления семантического ядра.
Чтобы было проще понять, допустим, что вы занимаетесь продажей деревянной мебели. Ее вы делаете самостоятельно, но не делаете офисные и домашние предметы из ДСП. Ваша ЦА — люди, которые хотят приобрести мебель из натурального дерева. При таком раскладе вашими минус-словами будут «офис, ДСП, пластик». Также, если вы занимаетесь продажей собственной мебели, вам не нужен приход пользователей, которые хотят найти инструкции по сбору мебели своими руками. Так нам необходимо исключить и фразы «своими руками, бесплатно, инструкция». При использовании данных слов, ваш сайт в выдачу попадать не будет, а значит продвигаться он будет только по ключевым запросам, направленным на вашу целевую аудиторию.
Минус-слова разделяют на:
- Информационные. Запросы, отвечающие на вопросы «как, почему, где» не подходят для продвижения коммерческой площадки без информационного блога.
- Коммерческие. Сюда относятся запросы «купить, заказать». Они подходят для интернет-магазинов, но не подойдет для информационных сайтов.
- Нерелевантные. Сюда относятся общие фразы «скачать, видео, фото, своими руками». Они не используются для продвижения сайтов.
- Индивидуальные. Индивидуальный список минус-слов и минус-фраз зависит от тематики сайта и направления вашей деятельности.
Как подобрать минус-слова через Яндекс
Через Яндекс.Вордстат можно как подобрать релевантные запросы, так и минус-слова и фразы. Для этого можно использовать операторы для исключения ненужных слов. После ключевой фразы необходимо указать знак «-», чтобы не учитывать нерелевантных слов. Оператор «!» используется для уточнения запроса. В первом случае не учитывается слово во всех словоформах, а во втором — исключается фраза в указанной словоформе.
В примере фразы со словом «доставкой» исключаются, но фразы со словом «доставка» будут показаны в выдаче. Если вы не используете оператор «!» Яндекс учитывает все падежи и словоформы минус-слов. Исключать из выдачи можно отдельные слова или целые фразы.
Если минус-фраза частично совпадает с запросом, он будет показан в рекламной выдаче. Пример: есть запрос «купить сумку» и минус-фраза «замок-защёлка». Пользователь, который введёт запрос «купить сумку с замком-прищепкой» увидит ваше объявление. Если он введёт «купить сумку с замком-защёлкой» — объявление не будет показано.
Как подобрать минус-слова через Google
В Google Ads используются отдельные слова и фразы для исключения. Они бывают разных типов соответствия:
- Широкое соответствие — исключает выбранную фразу даже в случае нарушения порядка слов и в любых словоформах. Для этого вы просто вводите нужную фразу без использования любых операторов.
- Точное соответствие — исключает точную фразу в том виде, в котором вы ее указали. Используется оператор: [] .
- Фразовое соответствие — исключает запросы с учётом всех заданных слов в указанном порядке, используется с оператором «“”».
Важно: Google не воспринимает такие символы: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |+. При использовании большинства из них в контекстной рекламе сервис выдаёт ошибку. Также не учитывается оператор «site:». Например, если указать в минус-словах “site:site.ru доставка”, в результате стоп-слово всё же будет учтено.
Зачем нужны минус-слова
Основная цель минус-слов — показа рекламы по релевантным запросам для вашей целевой аудитории. Минус-слова необходимы для того, чтобы ваша нецелевая аудитория не видела в выдаче ваш сайт.
Преимущества минус-слов:
- необходимы для того чтобы уменьшить количество нецелевых кликов;
- увеличивают CTR и снижают цену клика;
- обеспечивают показ объявлений ЦА;
- уберегают от слива рекламного бюджета;
- способствуют уменьшению показателя отказов.
Как составить список минус-слов для семантического ядра
Перед продвижением страницы сайта необходимо составить семантическое ядро, очищенное от ненужных фраз. Это можно сделать самостоятельно вручную, а можно воспользоваться стандартным списком стоп-слов. Для того, чтобы составить точный список минус-слов, нужно:
- точно понимать свою ЦА, ее боли и потребности;
- составить или найти стандартный список стоп-фраз в вашей нише;
- подобрать самостоятельно фразы, которые не подходят под тематику вашего сайта.
Если список минус-слов готов, его можно исключить из семантического ядра на любом этапе его сбора.
Список стоп-слов также можно составить с помощью онлайн-сервисов. Например, Prodalet. Вам необходимо загрузить список всех ключевых фраз, а затем отметить слова, которые надо исключить.
Заключение
Подводим итоги. Минус-слова и фразы нужны для того, чтобы ваши рекламные объявления были показаны исключительно вашей целевой аудитории. Также они пригодятся при составлении семантического ядра для поискового продвижения.
Больше полезной информации здесь.