зачем нужны минус-слова и как их собрать

Как собрать минус-слова и зачем они нужны?

Минус-слова — это слова, которые не участвуют в продвижении. Они необходимы для исключения вероятности показа объявлений по нерелевантным запросам.

Минус-слова и минус-фразы используются и в SEO-продвижении во время составления семантического ядра.

Чтобы было проще понять, допустим, что вы занимаетесь продажей деревянной мебели. Ее вы делаете самостоятельно, но не делаете офисные и домашние предметы из ДСП. Ваша ЦА — люди, которые хотят приобрести мебель из натурального дерева. При таком раскладе вашими минус-словами будут «офис, ДСП, пластик». Также, если вы занимаетесь продажей собственной мебели, вам не нужен приход пользователей, которые хотят найти инструкции по сбору мебели своими руками. Так нам необходимо исключить и фразы «своими руками, бесплатно, инструкция». При использовании данных слов, ваш сайт в выдачу попадать не будет, а значит продвигаться он будет только по ключевым запросам, направленным на вашу целевую аудиторию.

Минус-слова разделяют на:

  1. Информационные. Запросы, отвечающие на вопросы «как, почему, где» не подходят для продвижения коммерческой площадки без информационного блога.
  2. Коммерческие. Сюда относятся запросы «купить, заказать». Они подходят для интернет-магазинов, но не подойдет для информационных сайтов.
  3. Нерелевантные. Сюда относятся общие фразы «скачать, видео, фото, своими руками». Они не используются для продвижения сайтов.
  4. Индивидуальные. Индивидуальный список минус-слов и минус-фраз зависит от тематики сайта и направления вашей деятельности.

Как подобрать минус-слова через Яндекс

Через Яндекс.Вордстат можно как подобрать релевантные запросы, так и минус-слова и фразы. Для этого можно использовать операторы для исключения ненужных слов. После ключевой фразы необходимо указать знак «-», чтобы не учитывать нерелевантных слов. Оператор «!» используется для уточнения запроса. В первом случае не учитывается слово во всех словоформах, а во втором — исключается фраза в указанной словоформе.

Как использовать поисковые операторы в Яндекс.Вордстат

В примере фразы со словом «доставкой» исключаются, но фразы со словом «доставка» будут показаны в выдаче. Если вы не используете оператор «!» Яндекс учитывает все падежи и словоформы минус-слов. Исключать из выдачи можно отдельные слова или целые фразы.

Как исключить минус-фразы

Если минус-фраза частично совпадает с запросом, он будет показан в рекламной выдаче. Пример: есть запрос «купить сумку» и минус-фраза «замок-защёлка». Пользователь, который введёт запрос «купить сумку с замком-прищепкой» увидит ваше объявление. Если он введёт «купить сумку с замком-защёлкой» — объявление не будет показано.

Как подобрать минус-слова через Google

В Google Ads используются отдельные слова и фразы для исключения. Они бывают разных типов соответствия:

  • Широкое соответствие — исключает выбранную фразу даже в случае нарушения порядка слов и в любых словоформах. Для этого вы просто вводите нужную фразу без использования любых операторов. Минус-слова с широким соответствием в Google Ads
  • Точное соответствие — исключает точную фразу в том виде, в котором вы ее указали. Используется оператор: [] .Минус-слова с точным соответствием в Google Ads
  • Фразовое соответствие — исключает запросы с учётом всех заданных слов в указанном порядке, используется с оператором «“”».

Важно: Google не воспринимает такие символы: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |+. При использовании большинства из них в контекстной рекламе сервис выдаёт ошибку. Также не учитывается оператор «site:». Например, если указать в минус-словах “site:site.ru доставка”, в результате стоп-слово всё же будет учтено.

Зачем нужны минус-слова

Основная цель минус-слов — показа рекламы по релевантным запросам для вашей целевой аудитории. Минус-слова необходимы для того, чтобы ваша нецелевая аудитория не видела в выдаче ваш сайт.

Пример нерелевантной выдачи в Яндекс

Преимущества минус-слов:

  • необходимы для того чтобы уменьшить количество нецелевых кликов;
  • увеличивают CTR и снижают цену клика;
  • обеспечивают показ объявлений ЦА;
  • уберегают от слива рекламного бюджета;
  • способствуют уменьшению показателя отказов.

Как составить список минус-слов для семантического ядра

Перед продвижением страницы сайта необходимо составить семантическое ядро, очищенное от ненужных фраз. Это можно сделать самостоятельно вручную, а можно воспользоваться  стандартным списком стоп-слов. Для того, чтобы составить точный список минус-слов, нужно:

  • точно понимать свою ЦА, ее боли и потребности;
  • составить или найти стандартный список стоп-фраз в вашей нише;
  • подобрать самостоятельно фразы, которые не подходят под тематику вашего сайта.

Если список минус-слов готов, его можно исключить из семантического ядра на любом этапе его сбора.

Как удалить минус-слова в таблицах Excel

Список стоп-слов также можно составить с помощью онлайн-сервисов. Например, Prodalet. Вам необходимо загрузить список всех ключевых фраз, а затем отметить слова, которые надо исключить.

Как работать с минус-словами в Prodalet

Заключение

Подводим итоги. Минус-слова и фразы нужны для того, чтобы ваши рекламные объявления были показаны исключительно вашей целевой аудитории. Также они пригодятся при составлении семантического ядра для поискового продвижения.

Больше полезной информации здесь.

Ищешь CRM-систему? Зарегистрируйся и получи 14 дней бесплатного пользования LP-CRM — CRM №1 для товарного бизнеса!

Попробовать бесплатно

Найти больше полезного можно здесь: