Рекламний креатив — це інструмент, який або приводить замовлення, або зливає бюджет. І щоб реклама спрацьовувала стабільно, потрібна зрозуміла формула ефективного креативу, яка дозволяє швидко структурувати думку та донести до клієнта цінність товару за кілька секунд.
Існує чотири моделі, які можна адаптувати під будь-яку нішу й формат оголошень — від коротких відео до лонгрідів.
1. Формула ефективного креатива AIDA — впорядкований шлях від уваги до покупки
Формула побудована на логічному ланцюгу:
спочатку увага, далі інтерес, потім бажання і тільки після цього дія.
AIDA допомагає створювати тексти, що ведуть людину крок за кроком до оформлення замовлення.
Ця формула ефективного креативу часто використовується для універсальних товарів.
2. PPPP — коли важливо передати атмосферу та контекст
Обіцянка → картинка → підтвердження → заклик.
Такий підхід дозволяє показати товар не просто як річ, а як емоційний досвід.
Формула добре розкриває товари для дому, відпочинку та всього, що пов’язане з комфортом і візуальними враженнями.
3. Формула ефективного креатива Pain → Hope → Solution — найсильніша модель для товарів-рішень
Тут фокус на проблемі: спочатку ви називаєте біль, потім даєте людині надію, і фінальний крок — пропонуєте рішення.
Ця формула креативу працює особливо добре там, де покупець уже стикався з конкретним дискомфортом і шукає швидкий вихід.
4. Offer → Benefits → CTA — коротко, чітко, без «зайвого шуму»
Простий підхід, що дозволяє з першої секунди пояснити, що ви пропонуєте.
Офер → користь → дія — цього достатньо для форматів, де час взаємодії мінімальний.
Ідеально для TikTok, Reels і стрічки Facebook.
Вибрана формула визначає, чи отримає реклама кліки, утримання та, найголовніше, продажі. Чим чіткіше структура, тим вищий шанс, що користувач дійде до кнопки «Замовити».
Переваги та недоліки формул
| Формула | Переваги | Недоліки |
|---|---|---|
| AIDA | передбачувано веде користувача до CTA | може здаватися стандартною |
| PPPP | сильний емоційний вплив | залежить від якісного візуалу |
| Pain–Hope–Solution | висока ефективність для проблемних ніш | не підходить для товарів без чіткої болі |
| Offer–Benefits–CTA | максимально швидкий формат | мало деталей для дорогих товарів |