Як зазвичай створюють контент-план для будь-якого проєкту? Вивчають тему, аналізують конкурентів, роблять «скелет» із найпопулярніших статей, після чого заглиблюються та розширюють його суміжними темами. Хтось додатково парсить Wordstat і бере ідеї звідти. Хтось збирає команду й проводить брейншторм. У будь-якому випадку — це довго.
Чи є спосіб оптимізувати створення контент-плану без втрати якості? Моя відповідь: так. Як саме — розбираємо в статті.
Як знайти теми, які хвилюють читачів?
Забудьмо про стандартні методи, описані вище, і підемо нестандартним шляхом — за допомогою інструмента «Пошукові питання» від Serpstat. Він працює за таким принципом: людина вводить ключове слово в Serpstat з будь-якої тематики, сервіс це фіксує та видає пошукові питання безпосередньо з Google/Яндекс за цією фразою.
Вивантажуючи всі пошукові питання за заданим ключовим словом або фразою, ми отримуємо великий список тем за одну хвилину. І головне — ці питання не вигадані, їх реально ставлять люди та шукають на них відповіді, якими можуть стати ваші статті.
Примітка: якщо за вашою темою в сервісі немає даних, запускається автоматичний збір пошукових питань, і протягом доби база оновлюється.
Переходимо від слів до практики…
Уявімо, що у нас є інтернет-магазин для художників, які малюють аквареллю та гуашшю. Такому проєкту потрібен блог. З його допомогою ви відповідатимете на запитання користувачів про якість фарб, порівнюватимете виробників тощо, а також залучатимете трафік на свої товари.
Покрокова інструкція, як швидко вивантажити сотні затребуваних тем для блогу інтернет-магазину фарб:
1. Відкрийте аналіз ключових фраз Serpstat і введіть назву вашого товару, наприклад «акварель». Запустіть пошук.
2. Із загального звіту перейдіть у розділ «Контент-маркетинг» і виберіть інструмент «Пошукові питання».
Перед вами відкриється блок найпопулярніших фраз, які зустрічаються разом зі словом «акварель», а також кругова діаграма популярності питальних слів разом із запитом.
Популярні слова клікабельні. Натисніть будь-яке, наприклад «намалювати», і нижче з’явиться список фраз зі словами «акварель, намалювати» в одному питанні.
3. Вивантажте повний звіт, натиснувши кнопку «Експорт» біля кругової діаграми. Оберіть формат CSV (він потрібен для подальшої роботи).
У результаті ми зібрали 584 питання зі словом «акварель» — це потенційно понад пів тисячі ідей для статей за кілька хвилин. Але це ще не все. Наступний етап — автоматичне створення контент-плану.
Як автоматично створити контент-план зі списку питань?
Контент-план — це структурована матриця тем для майбутніх статей, іншими словами — карта контенту. Зазвичай сортування роблять вручну, переглядаючи десятки або сотні тем і створюючи окремі групи в Excel.
Полегшують задачу інструменти кластеризації — автоматичного поділу фраз на тематичні групи, які тісно пов’язані семантично.
Розглянемо, як це виглядає на практиці.
1. У боковому меню Serpstat переходимо в розділ «Інструменти» та обираємо «Кластеризація і текстова аналітика».
2. Натискаємо кнопку «Створити проєкт» і проходимо 4 етапи налаштування кластеризації:
— ввести назву проєкту;
— завантажити список питань, який експортували раніше;
— обрати пошукову систему (у нашому випадку Google RU);
— обрати режим кластеризації (для детальної розбивки — Strong/Hard або Strong/Weak);
— натиснути «Готово» і дочекатися завершення процесу.
Після завершення відкриваємо звіт і експортуємо результат. Ми отримуємо не лише згруповані теми, а й «жирні» ключові фрази під них. Частину тем можна винести в окремі глибокі статті.
Як прописати SEO-рекомендації до статей за 1 хвилину?
Звучить як магія, але це реально 🙂 Робити ТЗ для копірайтерів і збирати SEO-рекомендації вручну — надто довго. Для автоматизації рутинних процесів варто використовувати шаблони ТЗ і текстові аналізатори. Вони аналізують тексти конкурентів у видачі та формують список ключових слів для оптимізації статті.
У Serpstat достатньо натиснути кнопку «ТА», після чого на її основі сформувати ТЗ для копірайтерів із рекомендаціями щодо структури, ключів та унікальності.
Підсумок
Цей алгоритм можна застосувати в будь-якій ніші. Він хороший тим, що:
- — значно економить час на підготовку контент-плану;
- — підходить для будь-якої тематики;
- — збирає теми, які реально цікавлять читачів;
- — структурує хаотичний список ідей;
- — допомагає швидко оптимізувати тексти;
- — 90% роботи виконує автоматично.
Великого вам трафіку!
Більше корисного тут.