Було проведено масштабне дослідження соціальних мереж, яке чітко показало, як вони змінилися протягом 2020 року. Ми розповімо, як саме трансформувалися соціальні мережі та чого від них очікувати у 2021 році. Інформація буде корисною для всіх арбітражників, тож влаштовуйтесь зручніше — буде цікаво.
У дослідженні взяли участь 10 соціальних мереж: ВКонтакте, YouTube, Facebook, TikTok, а також Однокласники та інші. Пропонуємо розпочати з Facebook:
- Активність відеоконтенту на платформі знизилася. Користувачі стали значно рідше дивитися відео, а отже алгоритми перестали активно його просувати.
- Раніше великої популярності набирали публікації із середнім та великим обсягом тексту. Проте у 2020 році ситуація змінилася: користувачі почали активніше реагувати на короткі текстові дописи. Подібна тенденція спостерігається й в інших соціальних мережах, зокрема в Instagram та ВКонтакте.
- Лонгріди втратили свою популярність. Максимальний рівень залученості демонструють публікації обсягом від 160 до 1000 символів.
- Найпопулярнішими стали короткі текстові пости та зображення без підписів.
Telegram
Хоча Telegram є месенджером, а не класичною соціальною мережею, він також потрапив до цього списку. Особливо популярним став контент 18+, який категорично заборонено публікувати на інших платформах: жорсткі матеріали, еротика, відео очевидців із місць злочинів тощо. Кількість користувачів Telegram зросла на кілька мільйонів. Насамперед це пов’язано з президентськими «розбірками» між американськими лідерами.
Twitter не тішить — цензура працює однобоко, що добре видно на прикладі Трампа. У плані контенту платформа практично не змінилася: короткі текстові повідомлення й надалі залишаються актуальними. Водночас тепер варто уважніше ставитися до того, що публікуєш — отримати бан стало значно простіше.
Instagram тримається стабільно — дослідження показало, що активність була приблизно однаковою в усі дні тижня. Довгі пости в Instagram також втратили популярність. Аудиторія віддає перевагу коротким і середнім за обсягом текстовим дописам.
Карантин і режим самоізоляції зрівняли час активності. Якщо раніше максимальна залученість припадала на вечір та вихідні, то у 2020 році, навпаки, найбільш активним став робочий час.
Однокласники
Однокласники приємно дивують — аудиторія «молодшає». Соціальна мережа розвивається та залучає дедалі більше користувачів. Середньостатистичний користувач Однокласників став молодшим: тепер це не літні жінки, а російські чоловіки віком від 28 років.
Коротко підсумуємо: лонгріди та довгі пости люди більше не читають. Варто робити акцент на коротких текстових публікаціях. Відео більше не є ефективним інструментом просування продуктів, за винятком YouTube.
Більше корисної інформації тут.
Наші соцмережі:
Facebook — https://www.facebook.com/lpcrm/
Instagram — https://www.instagram.com/lp_crm.biz/
Telegram-канал — https://t.me/Lp_crm_biz