Как говорится, кто владеет информацией, тот владеет миром. Поэтому владельцу любого бизнеса нужно всегда отслеживать своих конкурентов. Это помогает развивать свою компанию, достигать высоких доходов и учиться на чужих ошибках.
Для мониторинга конкурентов часто используют технику бенчмаркинг, придуманную в США в конце 70-х годов, направленную на улучшение бизнеса или товара.
Поисковый бенчмаркинг – это методика, позволяющая анализировать сайты компаний-конкурентов, находящихся в топе поисковых систем. Это дает возможность понять, за счет чего лидируют сайты основных конкурентов, и как нашему сайту стать равноправным лидером в топе, добившись таких же или более высоких результатов.
Главная цель поискового бенчмаркинга – после анализа сайтов-конкурентов необходимо перенять их положительный работающий опыт для продвижения своего сайта в топ.
Как проводится поисковый бенчмаркинг?
1)Выбор сайтов-конкурентов для сравнения
Для анализа необходимо отобрать 5-10 сайтов конкурентов. Чем больше сайтов, тем глубже анализ. Для этого нужно взять основной запрос в тематике, по которому хотите продвигать свой ресурс, и посмотреть в поисковой выдаче, какие сайты находятся в топе по данному ключу, не считая контекстную рекламу.
Например, для сайта малоэтажного строительства основные запросы:
-строительство домов
-дома под ключ
-строительство домов под ключ
-деревянные дома в Москве
Эти ключевые слова вбиваем в Яндекс и смотрим, какие сайты «мелькают» чаще всего. Помните, что предварительно нужно отключить персональный поиск и производить его в браузере в режиме инкогнито. Таким образом, наш анализ будет более достоверным.
2)Сбор информации по выбранным сайтам конкурентов
После того, как выписали адреса сайтов, начинаем собирать основные данные:
1.Возраст сайта – можно узнать с помощью сервисов whois.com и archive.org
- Структура и функциональность сайта
Проанализируйте, насколько удобно навигационное меню. Помните, что оно должно быть помощником посетителю ресурса, а также содержать ключевые запросы:
3.Наличие каких-либо «фишек» на сайте, например, калькулятора:
4.Дизайн сайта – здесь можно оценить общую концепцию и впечатление по пятибалльной шкале.
Конечно, на вкус и цвет товарищей нет, но постарайтесь быть объективным. Либо можете спросить у своих знакомых, какой дизайн им больше нравится.
5.Посещаемость сайта определяется с помощью сервиса similarweb.com
Также с помощью этого ресурса можно узнать основные источники трафика.
6.Количество страниц в Яндексе и Google
7.Количество ссылающихся страниц и доноров
Для анализа можно использовать сервис serpstat.com
8.Оценка страниц – здесь можно проанализировать страницы на наличие текста, заголовков Н1 и ключевых запросов, изображений, длину страницы, а также теги title и descriprion.
Можно оценивать сайты конкурентов и по другим параметрам: наличие акций/скидок, УТП, наличие контекстной рекламы, групп в соцсетях и т. п. Мы остановимся на указанных выше параметрах, все данные вписываем в таблицу.
Преимущества поискового бенчмаркинга
-легко понять и использовать;
-приносит новые идеи для продвижения сайта;
-предоставляет вам понимание того, как другие сайты продвигаются в топ.
Основные минусы использования данной методики – требуется время для сбора информации. Также, благодаря алгоритмам типа многорукий бандит, в выдачу могут подмешиваться сайты с низким качеством, которые в скором времени выпадут. Это мешает достоверному анализу.
Поисковый бенчмаркинг позволяет выявить недостатки сайта и улучшить его, быть конкурентоспособным в поисковой выдаче, занять место в топе. Будьте впереди своих конкурентов!
С уважением команда LP-CRM!!!
