Ключові слова на сайті – це слова, словосполучення і фрази, за якими користувачі знаходять сторінку з інформацією через пошукову видачу. SEO-оптимізатори збирають відповідні запити, щоб скласти семантичне ядро, на основі якого будується структура сайту і весь публікований контент. Сьогодні розберемо, як підібрати ключові слова і навіщо вони потрібні.
У статтях і текстах ключові слова використовуються для ранжування сторінок сайту. Ключові слова мають органічно вписуватися в текст і відповідати його тематиці. Також вони використовуються не тільки в прямій формі, а й з деякими змінами: відмінюваннями, додаванням інших слів, перестановкою слів місцями.
Велика кількість ключових слів негативно позначається не тільки на ранжируванні, а й викликає відторгнення у читачів. Вони впадають в око і дратують. Нижче приклад такого сайту. Як бачите, особливо довіри він не вселяє.
А ось такий вигляд має текст з органічно введеними ключовими словами. Абсолютно непомітно.
Якими бувають ключові слова
Ключові слова відрізняються між собою за ступенем популярності та конкурентності, а також за контекстом, у якому вони використовуються, і географічною прив’язкою.
Ключі ділять за частотою вживання на групи:
- Високочастотні – запити, які користувачі найчастіше шукають. Як правило, вони складаються з пари слів і можуть запитуватися кілька мільйонів разів на місяць. Під час пошуку таких ключів варто орієнтуватися на максимально узагальнений ключ, що характеризує напрямок вашої діяльності. Потім додайте до нього необхідну кількість високочастотних ключів, щоб просувати їх на головній сторінці. Високочастотний запит для онлайн-бібліотеки. Високочастотний запит для інтернет-магазину фрезерувальних верстатів:
- Середньочастотні запити шукають трохи рідше, ніж високочастотні. Близько 200-300 до тисячі разів на місяць. Такі ключові слова оптимально підійдуть для назв категорій товарів і розділів сайту.
- Низькочастотні запити – ключові слова, які використовують рідше за попередні, залежно від популярності тематики – від 100 до 900 разів на місяць. Ці ключі найчастіше довгі й просуватися за ними легше. Завдяки наявності безлічі сторінок, оптимізованих під різні низькочастотні ключі, сайт отримуватиме стабільний трафік, навіть якщо не просувається за високочастотними і середньочастотними.
Микро-низкочастотные ключевые слова — это запросы, у которых менее сотни показов в месяц. Даже учитывая, что они не очень популярные, пренебрегать ими не нужно. Среди пользователей, которые делают подобные запросы, есть большая часть ваших потенциальных клиентов. Они чётко знают, какая именно информация, товар или услуга их интересует и что им нужно. Если на вашем сайте есть то, что они искали, скорее всего покупка совершится.
Типи ключових слів за контекстом використання:
- Інформаційні – запити, не орієнтовані на комерцію, містять якусь інформацію. З їхньою допомогою просуваються інформаційні ресурси, блоги комерційних сайтів. Приклад: як удобрювати землю.
- Транзакційні – найактуальніші та конкурентні запити потенційних покупців. Додають на сторінки категорій, товарів і послуг. Приклад: купити зимовий спінінг, завантажити книжку про рибну ловлю.
- Навігаційні – використовуються для просування головних сторінок сайтів. Це запити користувачів, які шукають певний ресурс. Наприклад: офіційний сайт Пума, кінопошук.
- Загальні – запити, в яких явно не виражено намір користувача. Наприклад, запит книга може мати на увазі як бажання написати книгу, так і її купівлю. Тут найбільша конкуренція і точно не зрозуміло, з якою метою було введено подібний запит.
Види запитів за географічною прив’язкою:
- Геозалежні – тут користувачі вказують конкретне місце розташування. Такі запити використовуються для просування в певному районі, місті або країні. Наприклад: доставка їжі Київ, зняти номер Дніпро.
- Геонезалежні – ці запити не мають прив’язки до локації. Приклад: дивитися кіно онлайн, замовити переклад тексту.
Навіщо потрібні ключові слова
Вони допомагають пошуковим роботам оцінити релевантність сторінки сайту запиту користувача. Є алгоритми пошукових систем, які аналізують текст на сайті та визначають, чи знайде користувач те, що йому потрібно, чи ні. Є безліч чинників ранжування, проте наявність ключових слів в основному тексті, заголовках і метатегах сайту – одна з обов’язкових умов успішного просування.
Якщо на сторінці вашого сайту немає тексту і вона заповнена тільки зображеннями або відео, там не присутні теги, то робот не зможе визначити її тематику. Це означає, що ця сторінка взагалі не буде показана в пошуковій видачі і не отримає трафіку.
Як підібрати ключові слова
Починати варто з продумування варіантів запитів, які користувачі можуть вводити для пошуку інформації, яка є у вас на сайті. Наприклад, на вашому ресурсі пропонуються послуги ремонту квартир у Києві. Створіть файл в Excel і внесіть до нього ключові слова.
До цього списку включено запити різної частотності. Після ручного складання початкового списку ключів скористайтеся онлайн-сервісами для розширення отриманого переліку.
Сервіси для підбору ключових слів
Планувальник ключових слів Google
Планувальник дасть вам зрозуміти конкурентність і прогнози щодо потенційного трафіку, а також підібрати ключові слова. Для початку роботи виберіть варіант “Знайдіть нові ключові слова”.
Далі вводимо свої варіанти ключів і натискаємо “Показати результати”.
Сервіс показує рівень конкуренції, приблизну кількість запитів на місяць і доповнює список ваших слів іншими відповідними за змістом ключами.
Яндекс Wordstat
При введенні ключового слова без додаткових символів відображається кількість показів у будь-яких формах, які містять ключ. Для перегляду статистики точного входження використовуйте спеціальні символи й оператори.
Розширення Yandex Wordstat Helper додає плюсик до кожного запропонованого запиту: натискайте на нього, щоб зібрати всі відповідні ключові слова.
Після підбору ключів за допомогою розширення скопіюйте отриманий список у файл.
За бажання знайти додаткові ключові слова, скористайтеся такими сервісами:
Serpstat;
Kparser;
SE Ranking;
Semrush.
Більше корисного тут.