Мінус-слова – це слова, які не беруть участі в просуванні. Вони необхідні для виключення ймовірності показу оголошень за нерелевантними запитами.
Мінус-слова і мінус-фрази використовуються і в SEO-просуванні під час складання семантичного ядра.
Щоб було простіше зрозуміти, припустимо, що ви займаєтеся продажем дерев’яних меблів. Їх ви робите самостійно, але не робите офісні та домашні предмети з ДСП. Ваша ЦА – люди, які хочуть придбати меблі з натурального дерева. За такого розкладу вашими мінус-словами будуть “офіс, ДСП, пластик”. Також, якщо ви займаєтеся продажем власних меблів, вам не потрібен прихід користувачів, які хочуть знайти інструкції зі збирання меблів своїми руками. Так нам необхідно виключити і фрази “своїми руками, безкоштовно, інструкція”. У разі використання цих слів ваш сайт у видачу потрапляти не буде, а отже, просуватися він буде тільки за ключовими запитами, спрямованими на вашу цільову аудиторію.
Мінус-слова поділяють на:
- Інформаційні. Запити, що відповідають на запитання “як, чому, де” не підходять для просування комерційного майданчика без інформаційного блогу.
- Комерційні. Сюди належать запити “купити, замовити”. Вони підходять для інтернет-магазинів, але не підійдуть для інформаційних сайтів.
- Нерелевантні. Сюди належать загальні фрази “скачати, відео, фото, своїми руками”. Вони не використовуються для просування сайтів.
- Індивідуальні. Індивідуальний список мінус-слів і мінус-фраз залежить від тематики сайту і напряму вашої діяльності.
Як підібрати мінус-слова через Google
У Google Ads використовуються окремі слова і фрази для виключення. Вони бувають різних типів відповідності:
- Широка відповідність – виключає обрану фразу навіть у разі порушення порядку слів і в будь-яких словоформах. Для цього ви просто вводите потрібну фразу без використання будь-яких операторів.
- Точное соответствие — исключает точную фразу в том виде, в котором вы ее указали. Используется оператор: [] .
- Фразова відповідність – виключає запити з урахуванням усіх заданих слів у зазначеному порядку, використовується з оператором “”””.
Важливо: Google не сприймає такі символи: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |+. При використанні більшості з них у контекстній рекламі сервіс видає помилку. Також не враховується оператор “site:”. Наприклад, якщо вказати в мінус-словах “site:site.ru доставка”, у результаті стоп-слово все ж буде враховано.
Навіщо потрібні мінус-слова
Основна мета мінус-слів – показу реклами за релевантними запитами для вашої цільової аудиторії. Мінус-слова необхідні для того, щоб ваша нецільова аудиторія не бачила у видачі ваш сайт.
Переваги мінус-слів:
- необхідні для того, щоб зменшити кількість нецільових кліків;
- збільшують CTR і знижують ціну кліка;
- забезпечують показ оголошень ЦА;
- уберігають від зливу рекламного бюджету;
- сприяють зменшенню показника відмов.
Як скласти список мінус-слів для семантичного ядра
Перед просуванням сторінки сайту необхідно скласти семантичне ядро, очищене від непотрібних фраз. Це можна зробити самостійно вручну, а можна скористатися стандартним списком стоп-слів. Для того, щоб скласти точний список мінус-слів, потрібно:
- точно розуміти свою ЦА, її болі та потреби;
- скласти або знайти стандартний список стоп-фраз у вашій ніші;
- підібрати самостійно фрази, які не підходять під тематику вашого сайту.
Якщо список мінус-слів готовий, його можна виключити із семантичного ядра на будь-якому етапі його збору. Список стоп-слів також можна скласти за допомогою онлайн-сервісів. Наприклад, Prodalet. Вам необхідно завантажити список усіх ключових фраз, а потім відзначити слова, які треба виключити.
Висновок
Підбиваємо підсумки. Мінус-слова і фрази потрібні для того, щоб ваші рекламні оголошення були показані виключно вашій цільовій аудиторії. Також вони стануть у пригоді при складанні семантичного ядра для пошукового просування.
Більше корисного тут.