Самые неочевидные приемы и фишки в настройке рекламы в Instagram
Таргетированная реклама в Instagram — один из самых действенных способов привлечь трафик.
Упоминание «собакой»
Тогда, когда текст креатива достаточно длинный, вставляйте упоминание своего аккаунта через собачку «@». Это делается для того, чтобы вы могли получить больше точек для перехода в сам профиль.
Если этот метод не использовать в длинных текстах, велика вероятность, то пользователь не захочет пролистывать весь текст к началу и переходить по кнопке” целевого действия”. Разница в кликах, при использовании этой фишки и без нее, приблизительно 10-15% кликов.
Если у вас основная цель — лиды, то этот способ лучше не использовать, иначе он уведет какой-то процент пользователей от основной кнопки, а это нежелательно. Лучше применять с осторожностью.
Доверие к креативу
Этот несложный лайфхак поможет вам сохранить лайки, комменты и объем просмотров на объявлениях, когда создаются новые адсеты групп. Применяется в adsmanager фэйсбука.
Действует так: при дублировании уже существующих групп, вы не будете терять накопленный объем доверия на рекламных креативах.
Исходя из этого, объявления смотрятся выигрышнее.
Ключевое слово в комментариях
Используется для того, чтобы максимально быстро получить обратную связь от пользователя соцсети прямо под продвигаемой публикацией.
Как это сделать:
В основной существующий призыв к действию в конце поста вставляем просьбу написать “ключевое слово”. Оно отобразит интерес пользователя к предлагаемому товару или услуге.
Простой и наглядный пример: в конце поста в Инстаграм вы пишете “ставь + в комментариях и получи бесплатный чек-лист по продвижению”. Заинтересованные пользователи оставляют в комментариях “+”, а вы тогда отправляете ему в личные сообщения обещанный чек-лист.
Или другой вариант, для повышения продаж: если вы занимаетесь продажей одежды, просите пользователей написать в комментарии их размер одежды или модель, которая им больше всего понравилась. После этого, пользователям, которые откликнулись, пишите в личные сообщения о наличии их размера или о персональной скидке на понравившуюся им вещь.
Дальше дело идет за работой менеджера, который будет общаться с потенциальным клиентом.
Еще один важный момент. В идеале, нужно всегда следить за новыми комментариями и отвечать пользователям сразу же, пока их интерес не утих.
Автоматические правила в рекламном кабинете
Для Instagram и Facebook таргетированная реклама настраивается в рекламном кабинете, там есть возможность задать автоматические правила роботы групп, компаний и объявлений.
Для чего это делать. Автоматические правила помогают избежать рутины, которая появляется по мере масштабирования кампаний, добавления новых адсетов и потребности в их оптимизации. Вариантов применения много:
- можно увеличить ставку на трату рекламы в те дни, когда таргетированная реклама приносит больше всего пользы и дохода
- отключать группу объявлений при достижении лимита показа на человека
- автоматически останавливать показ объявления, когда превышается стоимость клика, конверсии, лида
- и ещё целая куча полезных возможностей
Советуем детально ознакомиться с правилами перед их использованием.
Аудитория «Вовлечённые покупатели»
В рекламном кабинете Facebook, в настройках внутри категорий интересов есть аудитория «Вовлечённые покупатели». Сюда входят все люди, которые активно взаимодействуют с товарами и магазинами. Это очень важный и полезный сегмент в настройке таргетированной рекламы, если вы занимаетесь продажами в Instagram.
Но есть один минус. Эту же аудиторию использует большое число специалистов и предпринимателей, поэтому именно здесь появляется большая конкуренция, вы должны быть уверены, что ваш товар полностью конкурентоспособен. А так же, люди, которые входят в список «Вовлечённые покупатели», постоянно видят рекламу разнообразных магазинов и товаров, даже тех, которые их совсем не интересуют. Поэтому цеплять их сложнее и вам потребуется много сил, чтобы создать объявление, которое будет выделяться и цеплять.
Look-a-like аудитории
Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.
У Instagram (Facebook) умные алгоритмы позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую аудиторию.
Так же, есть крутая возможность, которая позволяет делать подобную аудиторию из тех пользователей, которые заполнили заявку или совершили какое-то определенное действие.
Эти настройки с высокой вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по геолокации, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным для вас.
Дополнительная фишка. Если у вас есть номера телефонов или почта определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то Look-a-like, сформированный на основе них, будет намного результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.
Используя все вышеперечисленные методы, таргетированная реклама в Instagram принесет больше пользы и приведет больше потенциальных клиентов, которые будут заинтересованы товарами или услугами, которые вы предоставляете.
Детальнее узнать о том, как работает таргетированная реклама, можно здесь.
Наши соц. сети:
Facebook — https://www.facebook.com/lpcrm/
Instagram — https://www.instagram.com/lp_crm.biz/
Telegram-канал — https://t.me/Lp_crm_biz
