TikTok — відносно нова платформа, і якісної інформації про креативи, які реально заходять у цій соцмережі, практично немає. Що робити арбітражнику в такій ситуації? Використовувати класичні креативи з інших соцмереж, знімати власні чи замовляти у тіктокерів? А що саме замовляти?
Найпростіший спосіб розібратися — посерфити TikTok і пошукати креативи колег. Виключно для натхнення! У цьому матеріалі розберемося, як у цьому допоможуть хештеги та які креативи працюють у TikTok у 2021 році.
Навіщо шукати креативи в TikTok?
Щоб розуміти, що заходить користувачам платформи, а що — ні. Для цього, наприклад, можна орієнтуватися на тих, хто вже ллє трафік з TikTok. Так, топи кажуть, що «їх там немає», але всі ми розуміємо — дехто просто не хоче ділитися секретами 😉
Зрозуміло, що детальну статистику вам ніхто не покаже, але вже за кількістю підписників, переглядів, лайків і коментарів можна зробити висновки, чи працює конкретний креатив або чи котирується такий формат на платформі.
Також за допомогою хештегів можна зрозуміти рівень конкуренції (або успішності) у конкретній вертикалі в TikTok. Наприклад, за тегом #gambling ми виявили 259 млн згадувань. Це багато? Для порівняння, за тегом #знайомстваонлайн — лише 19 млн публікацій. Отже, новачкам у боротьбі за депозити доведеться непросто.
І ще один момент. Влітку 2020 року більшість арбітражників заливали одні й ті самі креативи з кількох акаунтів. Зараз ситуація кардинально змінилася — неунікальні крео, примітивну рекламу ставок і казино просто не пропускають. Тож тут потрібен творчий підхід. Про це — нижче.
До слова про настрій місцевої модерації:
Як шукати креативи в TikTok і які працюватимуть у 2022 році
Сам процес пошуку креативів нескладний. Заходимо у вкладку «Цікаве», у рядку пошуку вводимо запит, наприклад, «gambling» (можна без решітки), та обираємо пошук за хештегами. Готово.
Тепер щодо самих креативів. Розглянемо приклади. Припустімо, ви прийшли в TikTok лити на дейтинг. Що будете робити? Просто монтувати короткі ролики з інстаграм-моделями та залишати посилання в біо? Це, безумовно, робочий, але дуже банальний підхід. За першим же запитом ми знайшли колегу:
А ось кілька посилань, щоб оцінити місцеві креативи:
https://vm.tiktok.com/ZSvCN8JF/
https://vm.tiktok.com/ZSvXeUXa/
https://vm.tiktok.com/ZSvCcH6d/
Ймовірно, ви й самі розумієте, що такий контент навряд чи викличе великий інтерес у аудиторії. Так, певну конверсію він дає, про що свідчать коментарі. Але кількість переглядів і лайків за мірками TikTok — мізерна.
Загалом TikTok швидко еволюціонує з масового контенту в більш змістовний формат. Банальність цінується все менше. Потрібна креативна складова, родзинка. Залученість користувачів на платформі й так становить близько 8,5%, тому варто цінувати кожен відсоток.
Подивімося на креативи, які відповідають трендам платформи. Для прикладу візьмемо додаток для знайомств Blaster. Шукаємо креативи за хештегами, відкриваємо перший ролик і бачимо зацікавленість у коментарях та навіть прохання дати посилання. Контраст із попередніми прикладами очевидний.
Оцінити креативи можна за цими посиланнями:
https://vm.tiktok.com/ZSvC3DGW/
https://vm.tiktok.com/ZSvX1JuF/
https://vm.tiktok.com/ZSvCwBoa/
Так, щоб зняти такий ролик, доведеться домовитися з початківицею-блогеркою. Але натомість у модерації не виникне запитань, з’являється шанс потрапити в рекомендації або запустити ефективну кампанію в TikTok Ads.
Роль хештегів у просуванні в TikTok та як їх підібрати
Раз уже торкнулися теми хештегів, поговорімо про них детальніше. Оскільки TikTok — рекомендаційна платформа, алгоритми звертають на них увагу в першу чергу. Використання близько п’яти хештегів під відео (рекомендована кількість) дає:
- більше охоплення, адже алгоритми розуміють, у якій тематиці показувати відео (без хештегів ролик бачать переважно підписники), відповідно — його бачить саме ЦА;
- вищі шанси потрапити в рекомендації (за умови використання трендових тегів).
Звісно, вся наведена інформація стосується масового розміщення роликів через сотні акаунтів. До речі, підбір хештегів сьогодні можна автоматизувати. Достатньо ввести один тег — і спеціальний сервіс покаже найпопулярніші мітки за схожим запитом. Наприклад, перевіривши #gambling, ми одразу отримали ще 20 варіантів для роботи.
Підсумуємо
Хештеги в TikTok — це потужний інструмент не лише для пошуку креативів колег, а й для просування власних роликів та сегментації цільової аудиторії. Щоб відео конвертувало, воно має бути якісним і відповідати трендам платформи. Працювати по-старому — означає втрачати охоплення, отримати тіньовий бан або не пройти модерацію. Використовуйте нестандартні підходи, виділяйтеся та підкорюйте нову платформу. Успіхів!
Як знаходити креативи та оффери для реклами в TikTok — дивіться у відео нижче 👇
Більше корисної інформації тут.