До служби підтримки сервісів LP-CRM та LP-mobi часто звертаються користувачі з питаннями: чому не відображаються UTM-мітки, як із ними працювати та де саме їх прописувати. У цій статті ми детально розберемо, навіщо потрібні UTM-мітки та як правильно з ними працювати.
UTM-мітка — це спеціальний параметр у URL, який використовується маркетологами для відстеження рекламних кампаній в інтернеті.
UTM-мітки — це макроси або параметри, які додаються до адреси сторінки. До вашого сайту приєднується так званий «хвіст» із макросами, який допомагає визначити, з якого рекламного джерела надійшло замовлення.
Тобто, рекламуючи один і той самий сайт у Google Ads та Facebook, за допомогою UTM-міток ви точно розумієте, звідки прийшла заявка.
UTM-мітки створюються вручну або за допомогою спеціального генератора UTM-міток.
Як це працює?
Ви вводите посилання, далі обираєте потрібні параметри або готові рішення, які вже вбудовані в сервіс — і в результаті отримуєте посилання з необхідними макросами рекламних систем. У тизерних мережах свої макроси, у Facebook — свої, у Google — свої.
Як працюють ці макроси?
Під час переходу саме з реклами в кожній рекламній мережі макрос автоматично підміняється відповідним параметром і передається в CRM-систему.
Наприклад, якщо ви додасте макрос Facebook {{site_source_name}}
в UTM-мітку utm_source, то під час переходу з реклами в цей параметр автоматично підставиться назва платформи, де показувалося оголошення: facebook, instagram, messenger або audience network.
А якщо в UTM-мітку utm_medium вставити макрос {{placement}}, ви побачите конкретний плейсмент: Instagram Stories, стрічка Facebook, стрічка Instagram тощо.
Усі ці параметри згодом відображаються в CRM-системі або в трекері.
Використовуйте UTM-мітки у своїй рекламі, щоб чітко розуміти, звідки надходять замовлення, оптимізувати рекламні кампанії та заробляти більше.
Детальніше про те, навіщо потрібні UTM-мітки та як із ними працювати, дивіться у відео:
Більше корисних матеріалів тут.