Просування товарів і послуг в Instagram — обов’язкова умова для багатьох напрямів бізнесу. Кількість активних користувачів постійно зростає і станом на 2023 рік перевищує 1,2 млрд осіб, що робить цю платформу надзвичайно привабливою для арбітражу в різних ГЕО.
Можете не сумніватися, що ваш офер, найімовірніше, вже хтось рекламує та добре на цьому заробляє. Але це не означає, що ви не можете вийти на ринок і потіснити вже усталених афіліатів.
Вивчіть платформу, перегляньте аналогічні пропозиції на ринку, сформуйте ідею та реальне уявлення про продукт, що рекламується, використовуйте допоміжний онлайн-інструментарій для аналізу соціальних мереж.
Не забуваймо, що ваші потенційні ліди щодня переглядають величезну кількість реклами та схожих постів, тому ваше завдання — максимально швидко й чітко донести до них свою пропозицію. І не має значення, працюєте ви з партнерською програмою чи є власником бізнесу: якщо добре підготуєтесь, високий конверсійний результат вам гарантований.
1. Підготовчий етап
Крок 1 — вибір оферу
Не забувайте постійно стежити за трендами та завжди бути на зв’язку з підтримкою вашої партнерської програми, адже сапорт часто допомагає не лише з вибором оферу, а й із налаштуванням реклами для різних джерел трафіку.
Крок 2 — визначте мету запуску
Реклама в Instagram може запускатися кількома способами, але найпопулярніший — через кабінет Facebook Ads Manager, де на першому етапі створення оголошень ви обираєте ціль: впізнаваність, ліди або конверсії.
Впізнаваність:
- брендинг;
- збільшення охоплення — кількості людей, які побачать вашу рекламу.
Не наш варіант, адже ці показники лише опосередковано впливають на продажі й не дозволяють отримувати прямі замовлення.
Ліди:
- трафік — перенаправлення користувачів Instagram на сайт з офером, у застосунок або Messenger;
- залученість — взаємодія аудиторії з оголошенням (лайки, коментарі, репости);
- встановлення застосунку;
- перегляди відео;
- генерація лідів — створення форми для збору контактів потенційних клієнтів із можливістю інтеграції з CRM-системами.
Конверсії:
- конверсії — оптимізація реклами під продажі на сайті або виконання дій у застосунку (обов’язково встановіть Facebook Pixel);
- продажі товарів із каталогу — створення каталогу в Facebook Business Manager і налаштування динамічного ретаргетингу;
- відвідування точок — підходить для власників офлайн-бізнесу.
Крок 3 — проведіть аналіз цільової аудиторії
Працюючи з партнерською програмою, цю інформацію можна отримати від саппорту. Для власних товарів або послуг труднощів зазвичай не виникає.
Facebook дозволяє дуже точно націлювати рекламу за регіоном, статтю, віком, інтересами, демографією та поведінкою користувачів.
Крок 4 — визначте бюджет для тестів і подальших запусків
Крок 5 — вибір рекламного формату
В Instagram доступні такі формати реклами:
- Фото — співвідношення 1,91:1, 1200×628 px;
- Відео — співвідношення 4:5, ширина від 600 px;
- Карусель — 1:1, 1080×1080 px;
- Слайд-шоу — 16:9, 1280×720 px;
- Підбірка — 16:9 або 1:1;
- Stories — 9:16, 1080×1920 px.
Крок 6 — робота з креативами
Є три варіанти:
- створювати самостійно;
- використовувати шаблони;
- замовити у дизайнера кілька варіантів.
Завжди унікалізуйте креативи та не копіюйте чужі, щоб не втратити бюджет і CTR.
Крок 7 — створіть бізнес-акаунт
Наявність бізнес-акаунта підвищує довіру до реклами та збільшує ймовірність конверсії.
2. Запуск реклами
Крок 8 — налаштування кампанії
У Facebook Ads Manager оберіть ціль, плейсменти, аудиторію, завантажте креативи та встановіть бюджет і графік показів.