Для налаштування та аналізу контекстної реклами інколи цілком достатньо функціоналу рекламних кабінетів Яндекс.Директ і Google AdWords.
Контекстна реклама — це вид реклами, за яким потрібно постійно стежити: аналізувати результати, коригувати оголошення, ставки, бюджети, лендинги або сторінки сайту.
Багато хто забуває, що базова інформація про налаштовану рекламу вже доступна в рекламних кабінетах. Нагадаємо про можливості Яндекс.Директ і Google AdWords.
У цій статті ми розглянемо прості способи роботи з даними та налаштуваннями.
Створення та редагування кампаній
Рекламні кампанії можна створювати безпосередньо в кабінетах Яндекс.Директ і Google AdWords або за допомогою програм Direct Commander та AdWords Editor.
Веб-інтерфейси рекламних систем доцільно використовувати:
- для простих проєктів — створення кампаній, редагування та керування ставками;
- для початківців, щоб пройти всі налаштування й зрозуміти ієрархію об’єктів (у кабінетах є підказки та рекомендації).
Програми краще підходять для налаштування складних або масштабних кампаній. Вони створюють ті самі об’єкти, що й веб-інтерфейс, але значно швидше та зручніше.
Керування клієнтами та акаунтами
У рекламних системах існують різні типи акаунтів:
- звичайний — для одного рекламодавця та його кампаній;
- агентський у Яндекс.Директ і керуючий у Google AdWords — для роботи з кількома клієнтами.
Під час реєстрації краще одразу обрати правильний тип акаунта, щоб не ускладнювати роботу в майбутньому.
Якщо ви працюєте з кількома клієнтами, керуючий акаунт дозволяє перемикатися між ними без постійного введення логінів і паролів.
Інтеграція з іншими сервісами
У рекламних кабінетах доступні лише рекламні показники — ціна кліка, CTR тощо. Але цього недостатньо для повноцінного аналізу.
Після інтеграції з аналітичними сервісами стають доступні поведінкові показники: конверсії, тривалість сеансу, глибина перегляду.
Як підключити:
У Яндекс.Директ активуйте розмітку посилань для Метрики, додайте лічильник і надайте доступ до Метрики.
У Google AdWords увімкніть автопомітку тегами та підключіть акаунт до Google Analytics.
Робота зі звітами
Корисні звіти в рекламних кабінетах:
- звіти за пошуковими запитами — допомагають знаходити мінус-слова;
- звіти за майданчиками показу, навіть без кліків.
Конструктори звітів дозволяють аналізувати дані за пристроями, часом, географією, позиціями та вартістю кліка.
Висновки
Не варто недооцінювати можливості рекламних систем. Часто прості інструменти можуть бути не менш ефективними, ніж складні сервіси.
Початківцям варто детально вивчити рекламні кабінети, навчитися працювати зі звітами та лише після цього переходити до сторонніх інструментів.