Найяскравіший приклад клікбейтних заголовків ми всі пам’ятаємо: «Алла Пугачова заявила, що Кіркоров…». Колись відвертий клікбейт справді допомагав залучати користувачів і змушував переходити за посиланнями. Але як із цим справи у 2022 році?
Що таке клікбейт?
Клікбейт (Clickbait) — це маркетинговий прийом, який за допомогою яскравої фрази-приманки змушує людину клікнути на посилання або матеріал. Особливість такого підходу — обман: найчастіше зміст не відповідає заголовку. Такі заголовки трапляються повсюдно, але чи вірять їм люди? Досвідчені користувачі інтернету вже давно не ведуться на подібні прийоми й, більше того, негативно на них реагують, відкрито пишучи про це в коментарях. У соцмережах це явище поширене найбільше, але навіть великі ЗМІ інколи вдаються до клікбейту.
Клікбейт у ЗМІ
Газети та телевізійні новинні канали іноді використовують клікбейт, але це вкрай негативно впливає на їхню репутацію. Уявіть: ви дивитеся центральний канал, і ведуча каже: «Лобкові воші передаються повітрям — про це в нашому наступному сюжеті…». Раніше, коли телебачення контролювалося слабше, таке траплялося, але сьогодні телеканали ретельно фільтрують контент.
А от друковані газети — це прабатьки клікбейт-заголовків. Особливо це стосується «жовтої преси», редактори якої у 2000-х настільки вигадували заголовки, що сьогодні з них роблять меми.
Серйозним арбітражникам не варто працювати з «жовтим» клікбейтом. А от з «білим» — цілком.
Що таке білий клікбейт?
Білий клікбейт — це маркетинговий прийом, який не вводить користувачів в оману. Заголовок відповідає змісту пропозиції, не обманює аудиторію, не шкодить репутації бренду та, навпаки, підштовхує до цільової дії.
Що чекає на клікбейт у 2022 році?
Очевидно, що «чорний» клікбейт нікуди не зникне: YouTube, контекстна реклама, жовта онлайн-преса. Але лідери ринку та відомі бренди уникають таких методів. Єдиний варіант для компаній, які цінують репутацію, — використовувати білий клікбейт.
Як створити білий клікбейт без обману?
Білий клікбейт має бути корисним і пропонувати рішення проблеми користувача. Ось кілька порад, як створити ефективний заголовок без негативу:
Головне — у заголовок
Винесіть у заголовок ключову ідею тексту. Якщо ви рекламуєте шампунь від випадіння волосся — говоріть одразу про результат, а не про зайві деталі.
- «Випадає волосся? Кілька порад, як зупинити випадіння»
- «Випадіння волосся більше не проблема — дізнайтесь як»
- «Волосся більше не випадатиме. Просто використовуйте…»
Поради та користь
Поради в заголовках — це водночас і клікбейт, і нативна реклама. Користувач одразу розуміє, що отримає цінну інформацію.
Персоналізація
Звертайтеся безпосередньо до своєї аудиторії: арбітражників, маркетологів, підприємців. Це добре працює в соцмережах.
Емоції
Заголовок має зачіпати болі або бажання аудиторії, але без маніпуляцій і відвертої брехні.
Висновок
Клікбейт був і буде. Але у 2022 році виграє не «чорний», а саме білий клікбейт — чесний, корисний і орієнтований на користувача.