ГЕО: Іспанія
Оффер: IDEALICA
Період зливу: 8.09–13.09 (6 днів)
Джерело: TikTok
Стать: Ж + Ч
Вік: 35+
Отримано: 490 050 р
Витрати: 183 100 р
Профіт: 306 850 р
ROI: 167,5%
Давно хотів протестувати TikTok, адже Facebook уже порядком набрид через постійні бани, але ніяк не наважувався. Тут почув від знайомих кілька цікавих підходів на нутру й вирішив не відкладати. Вибір упав на LEADREAKTOR, як, власне, і в більшості випадків. За порадою менеджера для зливу обрав схуднення на Іспанію — оффер Idealica — і приступив до роботи.
Використовував Binom, Cloakit, акаунти реєстрував сам (нічого прогрівати й фармити не потрібно).
Детальніше зупинимось на налаштуваннях усередині TikTok
Заходимо в кабінет. Ось так виглядає дашборд.
Уся платформа дуже нагадує рекламний кабінет Facebook. Так само є кампанії, адсети та самі оголошення. Розберемо, як створити кампанію.
У верхньому меню натискаємо Campaign — Create.
Обираємо рекламну стратегію. Як і у Facebook — за конверсії. Для відстеження можна встановити TikTok-піксель і надалі оптимізувати все під задану подію.
Розберемо створення
Натискаємо «Створити». Переходимо до налаштувань адсету.
Налаштування складаються з таких блоків:
- Плейсменти;
- Деталі оголошення;
- Creative type (тип креативу);
- Таргетинг;
- Бюджет і розклад;
- Біддинг і оптимізація.
Почнемо по черзі.
Плейсменти
У рекламній мережі TikTok є як сам TikTok, так і партнерські майданчики. Я запускаюсь виключно на самій платформі, тому щодо якості чи обсягів партнерів нічого сказати не можу.
Деталі оголошення
Тут, у принципі, все зрозуміло. Вводимо URL, відображуване ім’я (яке буде показуватись у рекламі), аватар, категорію оголошення. Також можна додати хештеги, що характеризують оголошення, вимкнути коментарі та можливість завантаження креативу (великий плюс, на мою думку, особливо коментарі — не потрібно користуватись клінерами).
Тип креативу
Блок складається з одного повзунка. Призначений для спліту креативів за допомогою алгоритмів TikTok. Простими словами — система сама визначає найефективніший креатив і показує його частіше. Я жодного разу не тестував, віддаю перевагу ручному тестуванню.
Таргетинг
Налаштування аудиторії. Можна фільтрувати за інтересами, статтю, гео, віком, мовами, а також за поведінкою — наприклад, показ людям, які дивляться відео до кінця, лайкають, коментують тощо. Також є можливість встановити фільтри за оператором, ОС і типом підключення.
Я не додаю жодних інтересів і не розділяю за статтю (без поділу ціна ліда нижча, а апрув однаковий і для жінок, і для чоловіків). Єдине, що обов’язково потрібно зробити — обмежити вік 35+.
Бюджет і розклад
Тут теж усе зрозуміло. Задаємо денний або загальний бюджет і розклад показів.
Мінімум — 2 000 рублів на день, з цього і починаємо.
Далі цікавий момент. Бачимо, що все працює, відлив іде в плюс, і можемо спокійно редагувати денний бюджет до 30 000 (можливо й більше, я ще не тестував). Тобто якщо у Facebook одразу прибіг би модератор через підозрілу активність, тут ситуація інша. Протиснути креативи складніше, зате бани трапляються значно рідше, ніж у FB. І що важливо — зі збільшенням денного бюджету ціна ліда не зростає.
Біддинг і оптимізація
Задаємо максимальний бід, який готові платити. Якщо лити на конверсії, система навіть підказує рекомендовану ставку, але працює це не дуже точно.
Після заповнення всіх блоків переходимо до створення креативу
Для TikTok обов’язковою вимогою є використання відео. Формати: 16:9, 1:1, 9:16. Якщо щось не так — система сама підлаштує роздільну здатність.
Можна завантажити готове відео з музикою, а можна створити його безпосередньо в кабінеті. Але бібліотека музики там обмежена, а сам редактор не дуже зручний, тому я волію зробити або замовити відео окремо й залити вже готове.
Після завантаження відео можна додати короткий опис і текст кнопки. Все — кампанія готова до запуску. Залишається пройти модерацію та поповнити баланс.
Найскладніше в TikTok — пройти початкову модерацію. Вона повністю ручна, після апруву додатково перевіряється ботами та людьми. Модератори дуже прискіпливі. Основні правила:
- Креатив має повністю відповідати прелендингу (у тому числі при клоаці);
- Мова креативу = мові лендингу;
- Якщо креатив уже заливали раніше — шанс повторного апруву мінімальний;
- Не пройшли модерацію — спробуйте змінити аудіодоріжку (бан може бути як за відео, так і за звук).
Поповнення
Все прив’язується, але для кожного кабінету потрібно використовувати нову карту. Загалом, якщо брати всі параметри новими (IP, домени, креативи тощо), шанс бана мінімальний. Акаунти стабільно живуть до 7 днів, а далі — як пощастить ¯\_(ツ)_/¯
Висновок
Отже, TikTok дуже схожий на Facebook за логікою налаштувань і загалом інтуїтивно зрозумілий. Відрізняється меншою кількістю банів, можливістю різко збільшувати денний бюджет, ручною модерацією та, звісно, новизною.