Black і White листи — так називають списки майданчиків у тизерних мережах. Black лист — це чорний список, а White — відповідно білий. До чорного списку ви заносите ті майданчики, які не приносять належного результату. За допомогою White-листа ви зможете зібрати список якісних джерел цільового трафіку.
Такі списки чудово допомагають зберегти гроші та нерви арбітражника. Без них досить складно залучати трафік, адже існує великий ризик злити бюджет.
Методи формування списків
За конверсією
Цей спосіб вважається найпростішим. Його суть полягає в аналізі конверсії трафіку з конкретного майданчика. До Black-листа заносять ті майданчики, на яких витрачено більше ніж подвійну вартість ліда, а конверсії так і не було. Але в такому разі варто бути уважними, адже проблема може бути не в майданчику, а в тому, що користувачам просто не зайшли ваші креативи.
Порада: якщо ви плануєте користуватися цим методом, спочатку протестуйте свої лендинги та креативи.
За якістю трафіку
Цей спосіб використовують для того, щоб відсіяти неякісний трафік. Неякісний трафік — це боти або користувачі, які заробляють на переходах за посиланнями. Визначити такий трафік дуже просто: зазвичай він відрізняється аномальною кількістю переходів без лідів за короткий проміжок часу. Відстежити активність ботів можна за допомогою трекерів та інших інструментів аналітики.
За поведінковими факторами
Цей метод підходить для досвідчених арбітражників, які добре знають свій трафік, адже для одних тизерів нормою вважається відмова 5%, а для інших — 25%.
Для такого аналізу беруться такі показники: середній час на лендингу, відсоток відмов, пробив сайту-прокладки. Точність методу можна підвищити, якщо додатково відстежувати скроли, рухи курсора, кліки.
Порада: усе це має сенс лише в тому випадку, якщо активність користувачів приносить гроші.
Black-лист
Black лист — це список майданчиків, на яких не показуватиметься ваша реклама. До нього можна включити майданчики з ботами, відсутністю потрібної цільової аудиторії, високим відсотком відмов тощо.
Як скласти Black лист?
Для цього потрібно взяти за основу показник середнього доходу за клік — EPC (ділимо підсумковий прибуток на кількість кліків). Важливо: витрати на показ тизерів не повинні перевищувати 2–3 вартості конверсії — цього достатньо для збору даних. Якщо дохід з одного кліка менший за його вартість, такий майданчик можна заносити до Black листа.
White-лист
White-лист — це список майданчиків, на яких повинна показуватися ваша реклама. Відповідно, вони приносять якісний трафік і дохід. За основу аналізу також береться EPC — дохід має перевищувати вартість кліка.
Як скласти White-лист?
Відбір майданчиків для показу креативів. Ви відстежуєте в особистому кабінеті тизерної мережі джерела з найкращою конверсією та спрямовуєте весь трафік саме на них.
Відбір майданчиків для підвищення ставок. Ви обираєте найприбутковіші майданчики та підвищуєте ставки, щоб збільшити пріоритет показу саме ваших оголошень. Тут важливо бути обережними й не переборщити з ціною кліка.
Як відстежувати ефективність майданчиків?
- Присвоюємо партнерському посиланню субакаунт — SubID
посилання/sub1
- Додаємо макроси, щоб автоматично визначати ID майданчиків / тизерів, а не прописувати їх вручну
посилання/sub1=[SITE_ID]
У кожній тизерній мережі є свій спосіб створення субакаунтів і додавання макросів — зазвичай в особистому кабінеті є рекомендації щодо правильного налаштування.
- Додатково використовуйте Яндекс.Метрику та Google Analytics. Для цього потрібно додати до посилань UTM-мітки, наприклад, для визначення джерела реклами використовується мітка utm_source.
- Аналізуємо зібрану статистику.
Також популярні тизерні мережі можуть автоматизувати створення чорних і білих списків за допомогою інструментів, вбудованих в особистий кабінет. Існують мережі, які формують списки автоматично.
Як оновлювати Black і White листи?
На початку запуску нової рекламної кампанії бажано відстежувати ефективність майданчиків і формувати листи в режимі реального часу. Особливо це стосується чорних списків. Після того як ви виключили джерела великої кількості неякісного трафіку й ситуація стабілізувалася, листи можна оновлювати раз на тиждень.
Один Black лист для різних оферів — так чи ні?
Загальний Black лист для різних оферів можна створювати лише в тому випадку, якщо вони належать до однієї тематики та мають спільну ЦА. Наприклад, тематика «квіти» досить широка: якщо ми рекламуємо подарунковий букет для дівчини і засіб для підживлення троянд, очевидно, що ЦА у них різна — відповідно, і листи мають бути різні. А якщо ми беремо кілька оферів із букетами для дівчат, тоді можна використовувати спільний Black лист.
Чи можна купувати Black листи?
Ми не рекомендуємо купувати готові Black листи або користуватися списками з інтернету. Краще складати їх самостійно.
Причини:
— Black лист створюється під конкретні тизери. Ви не знаєте, що це за тизери, і не можете їх проаналізувати. У кращому випадку вам дістануться залишки трафіку.
— Дані могли застаріти. У тизерних мережах постійно додаються нові та видаляються старі майданчики, тому список може бути неактуальним. Вам доведеться все перевіряти заново — це подвійна трата часу й грошей.
Ще важливе
- Black листи потрібні для виключення майданчиків, які зливають бюджет
- для формування листів потрібно прокрутити тизери на суму 2–3 конверсій і проаналізувати дохід
- купівля готових списків — це втрата часу та грошей
- для точнішої статистики використовуйте трекери
Порада — можна працювати лише з одним із списків, але ми рекомендуємо поєднувати Black і White листи.