Контекстная реклама — одно из самых популярных направлений в арбитраже. В контекстной рекламе есть ряд терминов, значение которых знают не все. В этой статье мы собрали более 30 терминов из этой области, которые должен знать каждый арбитражник. И даже если вы уверены, что знаете их все, освежить память не помешает. Поехали!
Клики
Клики — это количество переходов по объявлению, то есть общее количество нажатий на вашу рекламу.
Показы
Показы — общее количество показов одного объявления аудитории. То есть это суммарное количество демонстраций вашего объявления потенциальным покупателям/заказчикам.
Ключевые слова
Ключевые слова (ключи, ключевики) — это точные и разбавленные запросы, по которым ваши объявления будут находить пользователи. Ключевики — это основные слова в рекламном объявлении. Например, пользователь ищет, где купить смартфон, он пишет: «Купить смартфон». «Купить смартфон» — это ключевое вхождение, а «Смартфон» — ключевое слово.
Минус-слова
Минус-слова — это слова, словосочетания и фразы, по которым ваша реклама не будет показываться. Например, возьмем запрос «Купить смартфон Москва». Если добавить в список минус-слов ключевое слово «Москва», то по указанному выше запросу ваша реклама выводиться в поиск не будет.
Бюджет на рекламную кампанию
Бюджет на рекламную кампанию — это деньги, которые вы потратили или только планируете потратить на показ рекламных объявлений. То есть это просто денежная сумма, выделенная на продвижение товара через контекстную рекламу.
Бюджет на день/неделю
Бюджет на день или неделю — это денежная сумма, выделенная на показ объявлений в ограниченное время — на 24 часа или неделю.
Семантическое ядро
Семантическое ядро (СЯ) — это список всех запросов, по которым пользователи смогут найти ваше объявление. Это большая подборка ключевых слов и фраз, которая отражает тематику сайта, его особенности, ассортимент и предложения.
Геотаргетинг
Настройка показов рекламных объявлений при учете географического расположения аудитории. Например, если в настройках вы указываете показ объявлений по конкретному городу, то реклама будет выводиться только для его жителей.
Временной таргетинг
Временной таргетинг — показ объявлений только в определенное время, указанное в настройках вебмастером. Например, вы можете настроить показ объявлений только на определенный промежуток времени в определенные дни: с 09 до 12:00 по понедельникам, с 15:00 до 20:00 по выходным и так далее. Временной таргетинг нужен, чтобы исключить часы и дни, когда потенциальные клиенты имеют меньше шансов увидеть ваше объявление.
Место размещения
Место размещения — это участок, блок или место, где будет размещено рекламное объявление. Место размещение может быть любым: баннер справа от главной страницы, участок под статьями, блок, расположенный слева от ленты статей.
Статическое рекламное объявление
Статическое рекламное объявление — это рекламный материал, который вручную создает вебмастер или другой специалист. Его содержание можно скорректировать, но тогда придется вручную вносить изменения в текст.
Динамическое рекламное объявление
Динамическое рекламное объявление — это объявление, которое рекламная сеть создает в автоматическом режиме после анализа содержания сайта и предоставленной вебмастером информации. Объявления не всегда получаются корректными, поэтому лучше проверять все вручную.
Рекламная сеть Яндекса
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — интернет-площадки, на которых можно найти рекламные блоки Яндекса. Объявления для таких площадок подбираются исходя из интересов и запросов каждого пользователя в индивидуальном режиме. Делается подбор автоматически.
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)
Контекстно-медийная сеть Google — это сайты, на которых размещены рекламные блоки Google AdWords. Принцип работы схож с Яндексом (РСЯ) — система в автоматическом режиме выбирает сайты, которые близки к тематике рекламного объявления.
Уникальные посетитель
Уникальный посетитель — это пользователь, который первый раз перешел на сайт в течение суток. Также уникальным посетителем может считаться пользователь, которые вообще впервые открыл сайт за все время его существования.
Целевой посетитель
Целевой посетитель — пользователь, заинтересованный в рекламном предложении.
CTA
CTA (Call To Action) — это призыв к действию. CTA — это незаменимая вещь в продажах, арбитраже и маркетинге, которая подталкивает покупателя совершить нужное действие. Как правило, это банальный призыв в конце рекламного текста: «Жми!», «Купи сейчас!», «Успей заказать!» и так далее.
UTM-метка
UTM-метка — это дополнительные сведения, которые добавляются к адресу страницы. UTM-метка дает возможность передать в систему аналитики информацию о переходах. Метка позволяет собирать данные, чтобы в дальнейшем оптимизировать рекламные кампании и креативы.
BR
BR (Bounce Rate) — показатель отказов. У всех систем аналитики есть алгоритм, определяющий и подсчитывающий количество отказов. Отказ может быть засчитан, если, например, пользователь закрыл сайт менее, чем за 15 секунд после перехода.
CR
CR (Conversion Ratio) — показатель соотношения посетителей сайта к количеству лидов. Другими словами, это показатель того, сколько процентов пользователей из общего трафика совершает нужное целевое действие.
CTR
CTR (Click-Through Rate) — это показатель, который демонстрирует привлекательность объявлений в глазах аудитории. Рассчитывается показатель исходя из количества кликов и показов. Чем больше кликов по отношению к количеству показов — тем выше CTR.
CPC
CPC (Cost Per Click) — показатель стоимости каждого клика по рекламному объявлению. CPC дает возможность понять, насколько дорого вам достаются переходы. В дальнейшем показатель цены клика используют для расчета средней стоимости получения лида.
CPUC
CPUC (Cost Per Unique Click) — стоимость уникальных кликов.
CPV
CPV (Cost Per Visitor) — стоимость одного пользователя, переход которого по ссылке подтвержден. Показатель отличается от CPC тем, что оплата за CPV взимается на основании сторонних сервисов аналитики, а не при помощи личной статистики рекламной площадки. CPV показывает объективную картину и дает возможность формировать максимально точные отчеты.
CPM
CPM (Cost Per Mile) — это стоимость одной тысячи показов вашего объявления.
CPUI
CPUI (Cost Per Unique Impression) — стоимость одного уникального показа.
CPA
CPA (Cost Per Action) — стоимость конкретного выполненного действия. В качестве примера можно привести заполнение анкеты, загрузку приложения, оставленную заявку на покупку и так далее.
CPL
CPL (Cost Per Lead) — цена одного лида, то есть оформленной заявки, совершенной покупки или оплаченного заказа.
CPI
CPI (Cost Per Install) — стоимость установки приложения.
CPS
CPS (Cost Per Sale) — стоимость продажи товара или заказа услуги.
CPO
CPO (Cost Per Order) — стоимость подтвержденного заказа. Показатель учитывает даже неоплаченные заказы.
RPC
RPC (Revenue Per Click) — показатель доходности с каждого клика.
COS
COS (Cost Of Sale) — средний показатель стоимости продажи. COS необходим, чтобы понять, сколько вы тратите, а сколько получаете.
Больше полезной информации здесь.