В арбітражі величезну роль відіграє якісний креатив. Але навіть досвідчені арбітражники можуть припускатися помилок під час створення рекламних матеріалів. Розберімо кожну з них.
1. Неунікальні матеріали
Не всі намагаються використовувати унікальні матеріали: беруть перше-ліпше фото з Google або відео. Звісно, так робити не варто. По-перше, оголошення з «заїждженими» зображеннями користувачі автоматично пролистують — вони це вже бачили й їм нецікаво. Намагайтеся самостійно робити колажі з зображень, звертайтеся по допомогу до дизайнерів, у крайньому разі використовуйте фотостоки, але не беріть старі фото з Google.
2. «Відволікаючі маневри»
Надто багато різних елементів у креативі. Навіть якщо вам здається необхідним додати багато деталей, виділіть один головний елемент, на якому аудиторія зможе зосередити увагу: зробіть його більшим, яскравішим або більш провокаційним. Користувач має за 2–3 секунди зрозуміти, що саме йому пропонує рекламний банер, а не шукати очима деталь, за яку можна «вчепитися».
3. Фамільярність
Далеко не всім приємно читати в оголошеннях звернення у стилі сучасного сленгу, тож добре подумайте, перш ніж робити креативи в такому ключі. Краще пам’ятати про ввічливість і враховувати це у своїх креативах.
4. Невдалий колір
Не всі з нас дизайнери, але якщо текст зливається з фоном — це погано, такого допускати не можна. Увесь текст на креативі має бути зрозумілим, помітним і читабельним. Не варто допускати так званої «пелюшки», коли всі елементи зливаються між собою. Виділяйте текст іншим кольором, щоб акцентувати на ньому увагу.
5. Нерівномірний розподіл зусиль
Креативи мають бути гармонійними: текст, зображення, відео. Проте багато хто робить акцент лише на чомусь одному — наприклад, пише мотивуючий текст, але підбирає сіру й непомітну картинку. На такий креатив звернуть увагу одиниці, а його головне завдання — зачепити! Намагайтеся приділяти увагу всім деталям, а не лише одній. Якщо у вас є хороший текст, подбайте й про якісне зображення — і навпаки.
6. Усі креативи зроблені «одним почерком»
Намагайтеся урізноманітнювати креативи й робити їх несхожими між собою. Однотипні креативи швидко набридають аудиторії, а також позбавляють вас можливості протестувати інші стилі та підходи. Не завжди варто покладатися лише на власний смак — інколи корисно порадитися з колегами, дізнатися думку друзів або звернутися по допомогу до спеціалістів.
На цьому все! Якщо ви помітили, що припускалися цих помилок у своїх креативах — не страшно. Навіть досвідчені арбітражники інколи так роблять. Головне — бачити свої помилки та вчитися на них. Успіхів!