Возможности Яндекс.Директа и Google AdWords

Возможности рекламных кабинетов Яндекс.Директа и Google AdWords

Для настройки и анализа контекстной рекламы порой достаточно функционала рекламных кабинетов Яндекс.Директа и Google AdWords.

Контекстная реклама ─ это тот вид рекламы, за которым нужно постоянно следить, анализировать результаты, корректировать объявления, ставки, бюджеты, лендинг или страницы сайта.

Многие забывают, что базовая информация о настроенной рекламе есть в рекламных кабинетах. Напомним о возможностях Яндекс.Директа и Google AdWords.

В этой статье мы напомним о простых способах работы с данными и настройками.

Создание и редактирование кампаний

Рекламные кампании можно создавать в кабинетах Яндекс.Директа и Google AdWords или с помощью приложений Direct Commander и AdWords Editor.

Веб-интерфейсы рекламных систем лучше использовать:

  1. для простых проектов ─ создание кампаний, редактирование, управление ставками;
  2. начинающим специалистам, чтобы пройтись по всем настройкам и прочувствовать иерархию объектов, к тому же в кабинете много подсказок и рекомендаций.

Приложения лучше справятся с настройкой сложных или объемных кампаний. Они создают такие же объекты, как и в веб-интерфейсе, но быстрее и удобнее.

Управление клиентами/аккаунтами

В рекламных системах есть разные типы аккаунтов.

  1. обычный ─ для одного рекламодателя и его кампаний;
  2. агентский в Яндекс.Директ и управляющий в Google AdWords ─ для работы с несколькими клиентами, подходит для специалистов по контекстной рекламе.

Когда вы регистрируетесь в кабинете, лучше сразу выбрать нужный тип аккаунта, чтобы не усложнять себе работу.

Например, вы настраиваете рекламу нескольким заказчикам, при использовании обычного подхода придется каждый раз вводить логины и пароли для смены аккаунтов, что не очень удобно. Второй вариант ─ присоединить все клиентские кабинеты к своему агентскому или управляющему аккаунту и внутри него переключатся между заказчиками.

Установка связей с другими сервисами

Эффективность кампаний в рекламных кабинетах оценивается только по рекламным показателям, например, цене клика или CTR. А этого не хватит для полноценного анализа. Но если интегрировать кабинеты с системами аналитики и другими сервисами, станут доступны поведенческие показатели, такие как конверсии, длительность сеанса и другие.

Как сделать?

Для Яндекс.Директа активируйте в каждой кампании настройку разметки ссылок для Метрики и укажите счетчик Метрики, плюс раздайте доступ к Метрике на ваш аккаунт директа.

Для Google AdWords установите в настройках необходимые связи с другими аккаунтами, не отключайте автопометку тегами и привяжите аккаунт Google AdWords к сервису Google Analytics.

Работа с отчетами

В рекламных системах есть очень полезные отчеты, например:

  1. по поисковым запросам ─ после их анализа найдете новые минус-слова и оцените качество проработки текущей семантики;
  2. по площадкам показа объявлений, даже если кликов по ним не было.

И в Яндекс.Директ, и в Google AdWords есть отличные конструкторы отчетов: для отчетности и работы с данными из других систем можно собирать и выгружать информацию в разных ракурсах.

Отчеты в рекламных кабинетах помогут найти зависимость между устройствами, временем, географией и такими показателями, как цена клика, кликабельность, позиция, объем трафика, а также причины аномальных просадок или роста.

Выводы

При настройке и отслеживании эффективности контекстной рекламы не стоит «сбрасывать со счетов» возможности рекламных систем. Простые решения бывают не менее эффективными, чем сложные, просто надо знать и помнить об их возможностях.

Начинающим специалистам мы рекомендуем досконально изучить рекламные кабинеты, научиться создавать отчеты с разными данными и только потом переходить на другие сервисы. Это поможет понять логику и иерархию настроек кампаний, а также узнать, какую информацию искать в кабинете.

Наши соц. сети:

Facebook — https://www.facebook.com/lpcrm/

Instagram — https://www.instagram.com/lp_crm.biz/

Telegram-канал — https://t.me/Lp_crm_biz