Как работать с рекламным кабинетом ВКонтакте

Рекламный кабинет ВКонтакте доступен каждому пользователю соцсети. Открывается он в меню на личной странице.

Давайте разберемся, какие возможности он дает, как задать базовые настройки, пополнить бюджет и сделать первое объявление.
Но прежде чем заводить рекламный кабинет, убедитесь, пропустить ли система вашу рекламу.

 

Ограничения

 

 

Вконтакте не принимает объявления с рекламой:

— оружия;

— любой наркотической, табачной и алкогольной продукции;

анаболических стероидов и подобных препаратов;

— сайтов, которые собирают персональные данные пользователей без предупреждения и получения согласия;

и т. д., полный перечень смотрите на вкладке [Правила] в рекламном кабинете.

Если в вашей рекламе нет ничего противозаконного, давайте настроим кабинет.

 

Базовые настройки

 

 

В кабинете откроем в меню [Реклама в сообществах] → [Настройки]:

В блоке Настройки кабинета можем задать ему название.

Номер кабинета присваивается автоматически. Он понадобится, когда нужно написать в техподдержку и указать на свой кабинет.

Тип кабинета — если вы переходите в кабинет со своей страницы или из сообщества, то автоматически попадаете в пользовательский кабинет.

Можно подключить агентский рекламный кабинет — такой требуется крупным рекламодателям, а также тем, кто работает с партнерскими программами и ссылками с редиректами. Подробнее о нем поговорим ниже, а пока вернемся в пользовательский.

 

Пополнение бюджета

 

 

В меню кабинета переходим на вкладку [Бюджет] и нажимаем на ссылку пополнить.

Откроется новая страница, где нужно выбрать тип оплаты и согласиться с правилами размещения рекламы в соцсети:

 

Тип оплаты

Обратите внимание! Вы РАЗ И НАВСЕГДА задаете тип оплаты для ЭТОГО рекламного кабинета. Сменить его нельзя.

По клику на кнопку [Продолжить] откроется страница выбора способа пополнения.

Малому бизнесу и физическим лицам ВК предлагает пополнить баланс следующими способами:

— банковские карты — Visa, MasterCard, МИР;

— электронные деньги — WebMoney, Qiwi, PayPal, ЯндексДеньги;

— терминалы — Qiwi, Comepay, Элекснет, Лидер, Московский Кредитный Банк, Кассира.нет.

 

Создание объявления

 

 

Вернемся на вкладку таргетированной рекламы и попробуем создать объявление для внешнего сайта. Введем его адрес в форму.

Кликнем по кнопке [Продолжить], и система откроет раздел с настройками.

 

Выбираем формат объявления:

— изображение и текст — включает картинку 145 на 85 пикселей, заголовок на 25 символов и описание на 60 символов;

— большое изображение — включает картинку 145 на 165 пикселей и заголовок на 25 символов, описания нет.

 

Требования к изображению:

— максимальный размер файла 5 МБ.

— форматы — JPG, PNG, BMP, TIF, GIF.

Можно взять картинку побольше и обрезать в редакторе при загрузке.

После формата выбираем тематику, к которой относится наш сайт:

 

Тематика

 

 

Можно добавить дополнительную тематику. И для основной, и для дополнительной выбираем подраздел.

Если требуется, задаем возрастные ограничения: от 0+ до 18+.

 

Настраиваем целевую аудиторию

 

 

Для показа объявления можно выбрать одну страну и несколько городов. Также можно исключить несколько городов. Для выбранных есть возможность отметить районы, станции метро и улицы.

Крупные города увеличивают стоимость кликов, поэтому если вам не принципиально — можно поставить их в графу [За исключением]. Еще стоимость объявления увеличивает объем настроек — чем прицельнее таргетинг, тем он дороже.

 

Настраивание целевой аудитории

 

 

Затем переходим к настройке демографических параметров, задаем пол и возраст пользователей, которые увидят объявления.

Если у вас смешанная аудитория, можно сделать по оптимизированному объявлению для каждого крупного сегмента: для мужчин и женщин или для девушек и женщин в возрасте.

Кроме того, ВК показывает объявления пользователям, у которых день рождения сегодня, завтра или в течение недели. Это можно использовать для рекламы персональных акций или просто для привлечения внимания.

В графе [Интересы] отмечаем ключевые слова-интересы, которые пользователи прописывают у себя в профиле в разделах:

— деятельность;

— интересы;

— любимая музыка;

— любимые фильмы;

— любимые телешоу;

— любимые книги;

— любимые игры.

Графа [Категория интересов] формируется на основе взаимодействия пользователя с сообществами ВК и сторонними сайтами.

Для прицельного таргетинга можно заполнить графу [Сообщества] — объявления увидят участники конкретных пабликов — сюда желательно добавить сообщества-конкуренты.

Однако, если вы заполняете все поля в блоке Интересы, то размер аудитории сужается, а стоимость за клик растет:

 

Настройка в пункте

 

 

Если вы рекламируете сайт, у которого уже есть паблик ВК, то его подписчиков нужно исключить из показа. Они входят в целевую аудиторию, и вы просто потратите бюджет, показывая рекламу тем, кто и так уже с вами.

Далее идет блок Образованием и работа, где можно задать должности, годы и учреждения, в которых учились пользователи.

Дополнительные параметры. Здесь можно настроить ретаргетинг и таргетинг по устройствам, ОС и браузерам.

Ретаргетинг — показ объявления тем пользователям, которые уже взаимодействовали с продуктом или сайтом. Создать базу пользователей для ретаргетинга можно двумя способами:

— загрузить готовую из файла — в нем должны быть указаны email, номеров телефонов и/или ID страниц ВК;

— по пикселю ретаргетинга ВК — это JavaScript-код, устанавливаемый на сайт и отслеживающий посетителей.

 

Что можно сделать с помощью ретаргетинга:

— напомнить пользователю, что он не завершил какое-то действие на сайте;

показать персональное предложение для действующих клиентов;

предлагать сопутствующие товары или услуги;

— исключать таких пользователей из аудитории показа объявления.

 

 

Настраивать графы [Устройство], [ОС] и [Браузер] имеет смысл, если вы рекламируете что-то специфическое: чехлы, софт или комплектующие.

Последний блок Настройка цены и расположения. Способ оплаты задается для объявления на страте. Когда реклама уже показывается, изменить его нельзя. Можно корректировать только ставку.

Объявления показываются по модели аукциона — чем больше вы за них платите, тем быстрее они обгоняют конкурентов. При оплате за переходы поднимает рейтинг объявления еще и CTR — отношение показов и переходов.

То есть чем больше пользователей перешли по объявлению, тем лучше для его рейтинга.

Система рассчитывает рекомендуемую цену исходя из заданных параметров таргетинга, числа и стоимости других объявлений, нацеленных на эту же аудиторию.

Нельзя заочно сказать, какой тип оплаты вам подойдет больше. Определить это лучше всего тестированием.

 

 

Практики рекомендуют ставить оплату за клики, если:

— вы не хотите отслеживать статистику и корректировать ставки;

— у вас очень большая аудитория и конкурентная ниша.

 

Оплата за показы нужна, если:

— у вас не самая широкая аудитория, вы ее отлично знаете и уверены, что объявление на нее сработает;

— у вас есть время, чтобы отслеживать статистику и корректировать настройки.

Когда определились с форматом оплаты, можно задавать цену. Обычно рекламодатели снижают рекомендуемую системой стоимость в 2-3 раза. Если охвата нет, цену постепенно повышают.

В случае оплаты за показы стоит ограничить их до 100 раз на человека, чтобы объявление не висело бесконечно на странице у незаинтересованного пользователя:

 

Модерация

 

 

Все таргетированные объявления проходят модерацию, это занимает до 12 часов. Объявление отправляется на проверку сразу после того, как вы сделали его и нажали на кнопку [Запустить].

Если модераторы пропускают объявление, оно немедленно начинает работать. Если нет — переходит в статус «Отклонено», а рекламодатель видит причину, по которой это произошло.

Такое объявление можно подкорректировать и снова отправить на модерацию.

 

Установка лимитов

Чтоб не спустить весь бюджет разом, можно устанавливать лимиты:

— дневные — выставляются только для кампаний — как только все объявления в указанных кампаниях открутились на заданную сумму, их показ замораживается до наступления следующих суток;

— общие — можно задать для кампаний и отдельных объявлений — если лимит превышен, показ объявлений прекращается совсем, возобновить его можно, только сняв или увеличив лимит.

 

Агентские кабинеты

Как мы уже отмечали, через пользовательский кабинет модерация не пропускает ссылки с ретаргетингом. Но именно такие ссылки чаще всего дают партнерские программы.

 

 

С модерацией особо не поспоришь, поэтому те же партнерские программы дают возможность подключать агентские рекламные кабинеты либо через свой функционал, либо через службу поддержки ВК.

Еще один плюс работы через агентский кабинет ВК — %, который начисляется пользователю при пополнении бюджета. Например, вы зачисляется 1000 рублей и 100-150 рублей получаете плюсом за пользование кабинетом.

Поэтому, начиная работу, уточните есть ли у вашей ПП агентский кабинет, и какие условия он предлагает.

 

С уважением команда LP-CRM!!!